Вчера Президент Виктор Ющенко подписал Закон «О внесении изменений в некоторые законодательные акты относительно рекламы». Документ, принятый еще 18 марта 425 голосами депутатов, предусматривает поэтапные ограничения рекламы алкоголя и табака, а также отмену налогообложения социальной рекламы. Уже с 10 мая запрещено рекламировать пиво и соответствующие торговые марки с участием популярных лиц.

А с 1 января 2009 года должна будет исчезнуть вся внешняя реклама алкоголя и табака. Еще через год - 1 января 2010 года - от такой рекламы обязаны будут отказаться печатные издания. Также с 2009 года на телевидении запрещено будет даже озвучивать рекламу спонсора той или иной программы, если это - производитель алкогольных напитков.

Автор закона Николай Томенко видит в поэтапном ограничении пользу для производственных возможностей телеканалов. Наиболее ощутимые финансовые потери от закона понесут телевизионщики. «Нам нужно позволять им зарабатывать, - говорит Томенко. - Чтобы каналы могли производить украинский телепродукт, которого не так уж много». Именно поэтому законом не предусматривается полное ограничение рекламы алкогольных брендов на ТВ. «Дальнейшие ограничения - предмет дискуссии», - говорит Томенко.

Закон готовился совместно с руководителями национальных телеканалов. «Разумное открытое сотрудничество телеиндустрии и законодателей приводит к успеху», - резюмировал процесс подготовки документа генеральный директор телеканала ICTV Александр Богуцкий, довольный, что удалось отстрочить ограничения.

В Ассоциации внешней рекламы Украины утверждают, что готовы к изменениям. «Отрасль уже давно готовилась к этому, - сообщил «ПіК України» председатель Координационного совета Ассоциации Артем Биденко. - Процент рекламы табачных изделий и алкоголя снижается естественным путем уже несколько лет. В марте-апреле этого года реклама табака составила около 2% всех плоскостей, а ведь это традиционно активные месяцы». Алкоголь даже не вошел в 10-ку наиболее рекламируемых товаров этой весны.

Несмотря на показное понимание между властью и медиамагнатами, сегодня телевизионщики выполняют не все нормы законодательства. К примеру, те, которые касаются вещания на государственном языке. И штрафные санкции для каналов в этом случае не применяются. Николай Томенко высказывает опасения, что и за невыполнение антиалкогольных норм нового закона караться будут не все. «Главное - проследить, чтоб эти нормы не стали поводом к получению взяток чиновниками от рекламистов», - говорит он.

Что же касается пользы для здоровья населения, то основным методом борьбы с вредными привычками эксперты называют повышение стоимости табака и алкоголя. Но председатель Нацсовета по вопросам охраны здоровья населения при Президенте Украины Николай Полищук недавно заявлял, что это вряд ли возможно. Из-за того, что в парламенте, по его словам, немало лоббистов низких ставок акциза на алкоголь и табак. Так или иначе, новый закон - индикатор абсолютно нового отношения власти к социальным проблемам. Особенно радует обращение внимания на проблему рекламы пива. Недавно о повальном увлечении пива среди украинских школьников рапортовал ЮНИСЕФ. Можно считать, что посыл международной организации частично услышан.