Кроме привычных требований (думающий, актуальный, объективный и прочее), прозвучало интересное мнение экс-замглавреда журнала «Новый очевидец» Александра Кабаков. Он сказал: «для меня идеальный журнал - это тот, который согласен со мной в моей правоте, согласен со мной же в моей неправоте, но и для того, и для другого находит какие-то аргументы, которые мне не приходили в голову».

Справедливое замечание для издания, которое стремится выполнить свою основную функцию - удовлетворить потребность целевой аудитории в информации с учетом особенностей ее взглядов на жизнь, а не так, как решили в редакции. Говоря гастрономическим языком, это когда вам готовят гренки, как вы любите, с корочкой, а не как написано в инструкции Минпищепрома УССР.

В Украине ассортимент журналов на прилавках, в смысле на раскладках прессы, удовлетворителен, а в некоторых сегментах – более чем достаточен.

Еженедельников, попадающих в категорию newsmagazine (журналы новостей) в настоящее время шесть: «Корресподент» (с 2002-го года), «Фокус» (2006), «Профиль» (обновленный – с 2007), «Главред» (2006), «Новинар» (2007), «Український тиждень»(2007).

Большинство журналов появляются в Киеве на раскладках с четверга (иногда даже те, кто официально заявлен к продаже в пятницу), в провинции – в субботу, а если не успели – то уже с понедельника.

Только «Главред», который первый после журнала «ПиК» (1999-2004) начал выходить на украинском языке, по сути, не конкурирует с остальными журналами. Он выходит по понедельникам. Таким образом, у коллектива «Главреда» есть возможность учитывать промахи журналов, продаваемых в четверг/пятницу. Но преимущество одновременно является и недостатком: читатель просто не привык к тому, что еженедельники раскладке обновляются в начале недели.

Из перечисленных журналов, первые три выходят на русском, остальные – на украинском. Два newsmagazine входят в холдинг «КП-Медиа» («Корреспондент» и «Новинар»), два – в холдинг «Главред-Медиа» («Главред» и «Профиль»).

Наличие в одном холдинге двух журналов из одного сегмента, но на разных языках является украинской спецификой: когда собственник делает ставку на два отдельных еженедельника, а не издает двуязычный журнал. В принципе, это позволяет сэкономить на объединении служб в рамках одной организационной структуры (общая фотослужба, верстка, дизайн, совместная разработка тем).

Например, журналы «КП-Медиа» в июне распределили между собой два интервью – с генсеком НАТО и кинорежиссером Романом Балаяном. Интервью со Яапом де Хооп Схеффером взял, разрекламировал и разместил флагман холдинга «Корреспондент», что вполне оправдано и с точки зрения охвата аудитории (журнал – лидер своего сегмента по многим параметрам), и с точки зрения ее качества (гипотетический средний класс со средним и выше уровнем доходов, с высшим образованием).

Интервью с Балаяном в этом же журнале вышло в виде колонки, а полную версию - опубликовал украиноязычный «Новинар». Что логично, ведь Балаян много говорил об украинском кино. К тому же журнал еще молодой с только формирующейся аудиторией, и поступи они наоборот - проделанная журналистами холдинга работа могла бы остаться незамеченной.

Но это, скорее, ощущает профессиональная и экспертная среда, а не читательская аудитория. Читатель делает выбор исходя из содержания журнала, собственного «вкуса», не задумываясь о том, как его «готовят».

А вот с разнообразием содержания у нас не все гладко. Конечно, разнообразие текстов – огромное, 400 страниц еженедельно (каждый журнал – это 60-80 страниц, а в 2007 году «Корреспондент» иногда выходил и на 100 страницах).

Так, «Український тиждень» можно назвать самым гуманитарным еженедельником. Такого количества интервью с историками и литераторами, такого внимания к проблемам прошлого Украины и ее национальной самоидентификации не уделяет ни один другой журнал. «Корреспондент» и «Фокус» стремятся к модели newsmagazine для среднего класса: все темы старательно разбираются и освещаются с потребительской точки зрения. «Профиль» отличается более глубоким вниманием к общественно-политической тематике. А «Новинар» выглядит более молодежным, по сравнению со старшим братом из своего холдинга.

«Главред» - единственный, кто жестко сепарировал «серьезную» часть материалов (политика, экономика) от «желтой» (шоу-бизнес, скандалы). При этом, каждая из них имеет собственную обложку.

Несмотря на все эти особенности (понятно, что их на порядок больше), в концептуальном плане журналы мало чем отличаются друг от друга: все они, сознательно или нет представляют, скажем так, либерально-рыночные взгляды городского жителя.

Например, еженедельники даже не представляют себе альтернативы частной собственности на землю. Совсем недавно в одном из них, где была расписана перспектива развития сельского хозяйства, был указан только такой путь развития.

Все журналы лояльны или поддерживают европейскую и евроатлантическую интеграции, приветствовали вступление в ВТО. Конечно, регулярно делаются попытки просчитать негативные последствия того или иного внешнеполитического шага, но эо скорее объективность в подаче материалов, требующих две точки зрения.

В таком ключе освещаются другие темы и события. Поэтому, если вы не любите капитализм и западный вектор внешней политики - вы обречены на одиночество. Что характерно, газеты (за счет партийной прессы) и украинские интернет-издания более гибкие в плане удовлетворения спроса на «иную правду».

Не стоит сейчас искать этому экономическое обоснование (мол, украинцы-левоцентристы больше проживают в селах, а сторонники России в депрессивных шахтерских поселках и потому издателям они не интересны), мы просто констатируем факт.
Единственной попыткой создать концептуальную альтернативу с декабря 2007 по май 2008 года было украинская версия российского «Профиль. Der Spiegel» – русские материалы и переводы с немецкого разбавлялись статьями местного авторства. Куратором проекта был известный обличитель Запада и «цветных» революций Михаил Леонтьев. Журнал очень жестко критиковал курс, проводимый нынешними украинскими властями.

Но через полгода работы, решив проблему с распространением и войдя по нескольким параметрам (майский TNS) в 5-ку украинских newsmagazine… проект закрыли по решению инвестора. Сложно понять загадочную русскую душу, ведь на украинском рынке продолжают работать более убыточные проекты, которые и близко не могут приблизиться к показателям «Профиль. Der Spiegel».

В настоящее время материалы русского и немецкого издания можно приобрести на раскладках с иностранной прессой в центре Киева. И кстати, палитра российских еженедельников на нашем фоне выглядит значительно богаче. При том, что уровень свободы слова и печати в ней намного ниже, чем у нас.

Свято место пусто не бывает. Ушел один журнал, идет другой на смену. Осенью 2008 года на рынке ожидается появление еще одного журнала, зарегистрированного в прошлом году. Украиноязычного. Таким образом, количественный перевес впервые будет на стороне украиноязычных журналов (4 против 3). Держите кулаки, чтобы качественный параметр тоже не отстал.